伟雄集团(WELSUN GROUP)

　　　在伊拉克战争中，美军第三步兵师占领伊拉克的第二大机场后，当即把它非正式的名称改为“布什国际机场”。虽然是一个简单的改名，但却是战争的风向标，是战争进行到一定阶段的标志。同样，企业发展到一定阶段后，由于内、外部环境的变化，旧有名称可能已经不足以体现企业的形象、切合企业的发展需要，因此需要对企业名称或品牌标识进行更改。
　　　本报上期刊发了松本电工变更企业名称的简讯：为适应业务发展需要，经工商部门批准，自2008年1月15日起，正式将企业名称由 “佛山市顺德区松本电工实业有限公司”更名为“广东松本电工电器有限公司”。作为广东省著名商标、广东省名牌产品、省级高新技术企业，松本电工企业名称更改可谓意义重大，影响深远。为进一步挖掘名称变更背后的故事及配套的举措，我们走访了公司有关领导及经办人员，并将访谈记录整理成文，以飨读者。

为什么要变更企业名称？
　　　企业名称是企业形象的直接载体，松本电工自1992年成立以来，企业名称从最初的“顺德县容奇镇松本电工照明实业有限公司”到“顺德市松本电工实业有限公司”到2003年顺德市设区以后的“佛山市顺德区松本电工实业有限公司”，公司的注册范围均局限在顺德，这与公司的品牌形象、经营规模极不相符。

一、对品牌的保护不利
　　　由于注册范围仅局限在顺德，而公司的知名度又远远超出了顺德范围，给一些不法企业以有虚可乘，利用松本电工的名义在顺德、佛山之外注册企业，因此原有企业名称对公司品牌的保护较为不利

二、对形象的提升不力
松本电工2000年即被评为广东省著名商标，2002年又被认定为广东省名牌产品，应该说已经具备了较好的品牌基础。纵观同行企业，唯独我公司还注册在一个市域范围内，公司的名称与品牌地位不相称，在一定程度上阻碍了企业形象的进一步提升。

三、对销售的促进不足
　　　随着公司规模的不断扩大，我公司产品早已走出顺德、走出广东、走向全国、并正在逐渐走向世界。在此过程中，企业原名称并未跟上业务拓展的步伐。
　　　综合以上因素考虑，我们很有必要对企业名称进行变更。

企业名称核心内容从“松本电工”变成了“松本电工电器”，意义何在？
　　　此次企业名称的更改主要有几个方面的内容：一是注册地域的扩大，从“佛山市顺德区”变为“广东”；二是增加了注册资金规模，当然这跟地域扩大是有因果关系的；第三是从“松本电工”变成了“松本电工电器”，在保留松本电工这个核心品牌要素的同时，无形中扩大企业的经营范围。实际上，从某种意义上说，企业的经营就是品牌的经营，而品牌资产的增值，是一个长期的、系统的累积过程。对行业比较了解的人都知道，电工是包含在电器行业里的，只是电器行业的一个分支，借此次变更企业名称之机，我们将公司的注册行业从“电工”扩大到“电器”，为企业下一阶段的经营发展提供了更为广阔的空间与平台，同时也利于更有效地使用企业资源，提升企业及产品的形象。

新的名称对公司发展有什么样的影响？配合企业名称的变更，为实现公司发展的新突破，我们还有哪些举措?
　　　更改企业名称，在塑造企业新形象的历程上跨出了重要的一步。随着松本电工企业名称的变更，将进一步提升松本电工的品牌地位，扩大“松本电工”品牌在公众心目中的影响力，预示着松本电工将赢得更大的发展空间。另一方面，松本电工的名称变了，但松本电工对客户的承诺不会变，松本电工“开关之间、点亮人生”的追求不会变。
　　　高品质的产品、良好的品牌形象是松本电工的核心竞争力。围绕公司下一阶段的经营目标，配合企业名称的变更，集团、松本电工正在采取一系列的措施，包括：加大新产品的开发力度、优化产品结构、加快工艺技术改造、改进公司的VI识别系统、调整营销策略及组织架构、强化内部管理、加强企业文化建设等。这些措施的推进，必将进一步增强企业的竞争优势，实现公司发展的新突破。

　　　点评：变是唯一不变的真理。松本电工应时而变、因需而变，是为了获取更大的发展，更好的满足顾客、员工、股东、合作伙伴、社会等各方的需求。公司名称的变更也可以看成是松本电工发展的新起点，相信在松本电工管理层的正确领导下，通过全体员工的共同努力，抓住机遇、不断进取，一定能再创佳绩，谱写松本电工发展的新篇章。